穆棱鲜肉冷藏柜哪里有订做
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今年上半年，以格力为首掀起大规模“价格战”更是让空调业竞争加剧，利润趋低，空调业销售整体疲软。美的前三季度空调总销量增速由上半年的10.4%下滑至8.58%。而冰箱销售保持平稳，洗衣机、厨电和小家电保持高增长。

　　产业在线数据显示，前三季度空调业整体增速4.86%低于上半年6.03%，内销增速下滑明显，外销延续负增长局面。

　　虽然空调行业整体上半年需求不旺，但美的加大促销力度，市场占有率快速提升。

　　美的集团自2011年战略转型以来，不断加大科技投入，产品力得到显著提升、产品结构明显改善、企业盈利能力不断增强。公告显示，今年1月份-9月分美的集团综合毛利率为25.3%，同比上升2%;营业利润率10.44%，同比上升2.2%;归属于母公司净利润率8.21%，同比上升1.81%，盈利能力为近年来最好水平。

　　美的集团董事长方洪波指出，美的经营转型的核心是企业可持续的盈利能力的构建。美的要从组织架构、人才结构、机制流程到创新文化(300336,股吧)，跟上时代的变化。

　　业内观察家刘步尘认为：“美的集团今年净利润或将首次突破100亿元，中国家电第二个净利润百亿的企业或诞生。”

　　值得注意的是，三季度美的集团预收账款达到58亿元，较去年同期增长34%。业内人士认为，预收账款上涨，预示着经销商提货意愿的增长，公司预计全年实现净利润100亿元到110亿元，可比口径下同比去年增长37%到51%。

　　此外，美的集团公告拟出资8亿元参与顺德农商行定向募股，顺德农商行为美的集团的参股公司，美的持有顺德农商行6.33%股份。顺德农商行为实现股权结构监管达标，补充核心资本，拟定向募集法人股来满足未来业务增长和发展的需要，募股完成后，美的集团持股比例增加到9.4%。

　　美的集团方面称，顺德农商行是顺德业绩最优秀的商业银行之一，拥有良好的盈利能力和分红回报。此次增资顺德农商行，美的集团预期将获得良好的投资回报和分红收益，同时也能进一步加强与顺德农商行的战略合作关系。

　　业内人士认为，公司参与募股的目的一是为获得投资回报和分红收益，二是加强与顺德农商行的战略合作关系。美的正在暗中发力金融业，以获得新的利润增长点。

　　白电业格局或现两强争霸

　　在过去的几年里，格力电器一直是家电业规模最大，也是盈利绝对值最大的上市公司，然而最大的对手美的集团整合后规模赶超，今年以来市场份额更是迅速增长。

　　“在白电企业中，格力电器在未来三年之内仍将处于霸主地位。然而整个空调行业趋势和格局在发生变化。2012年格力的空调营收一度领先美400亿元，两者差距较大，当时第三名企业空调总量尚不足400亿元。”刘步尘表示：“而今年上半年，格力空调领先美的差距已缩小到90亿元，全年如果美的增速继续加快，格力空调领先美的空调差距或缩小到200亿元之内，格力受到对手极大的威胁。”

　　业内人士认为，第三季度，美的空调营收增长力或可能继续超越格力。白电业格局，格力过去一强独霸或将一去不复返，中国家电业上市公司格局从一枝独秀演变为两强争霸。

　　而今年上半年，格力也已经深深感受到美的的追赶，压力倍增，变相发动价格战。显然，美的销售量快速增长，已足以狙击格力。

　“3分钟突破10亿元，5分钟突破20亿元，38分突破100亿元，1小时突破150亿元大关……”，今年“双十一”，天猫再次刷新了新的销售记录，其中家电类产品一如既往地成为了每年“双十一”的贡献大户。

　　据国美在线营销副总裁黄向平介绍，在11月11日0点过后的10分钟内，国美在线大家电销售60360台，订单额突破2亿元，同比去年劲增10倍。而截至凌晨1点，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万，其中，主力品类彩电50英寸彩电售出20017台，对开门冰箱销售20212台，油烟机销售21961套。

　　事实上，受内销市场不旺影响，家电业库存压力加大。据中经家电产业景气指数显示，截至今年三季度末，家电行业产成品资金为956.9亿元，同比增长9.9%，比上季度增加2.6个百分点，同比增速连续两个季度高于主营业务收入。

　　因此，对于众多家电厂商来说，面对今年不愠不火的家电销售行情，这场由电商发起的大战或许是今年内最后一次大型促销机会，于是纷纷争上这趟消化库存的尾班车。

　　拼完价格拼物流

　　21世纪经济报道记者从天猫、京东、苏宁易购、国美在线等主要家电销售电商平台上了解到，价格大战仍然是今年“双十一”的主题。为推动销售，各大电商纷纷打出了“5折封顶”、“折上折”、“送红包”等系列促销活动。如京东商城打出“电脑数码低至5折”，淘宝也喊出“抄底价，零首付”，苏宁易购则宣称“正品超省，击破5折”等。

　　据国美在线提供数据显示，在此次“双十一”的家电总销售额中，以电视、冰箱、洗衣机、空调为主的大家电品类销售占比超过50%，其中48英寸以上大屏幕LED电视，300升以上的对开门冰箱等累计销售超过万余台，增幅高达800%以上。3C数码类商品销售也一路攀升，同比增长530%。其中，仅售111元的联想 3G手机、728元的小米红米1s 3G手机以及首次跌破3000元大关的i5惠普笔记本，都成为国美在线此次“双十一”大促上最热卖的标杆单品。

　　值得注意的是，针对往年“双十一”物流滞后等不良购物体验，今年各大电商都将物流配送和售后服务提到了前所未有的新高度。

　　在10月25日召开的全国视频部署会议上，苏宁云商集团董事长张近东表示，经过大半年的战略落地执行和“百日会战”的检验，苏宁在O2O融合、互联网营销、服务能力、用户体验等方面都有了明显的提升，针对即将到来的“双十一”消费旺季，苏宁必须“放开酒量但不发酒疯”，通过O2O购物节释放企业能量，抢占市场份额，但又不能过度透支消费、影响服务体验。

　　黄向平透露，在大促正式开启后的13分钟内，在国美物流“计时达”(一日三达)服务的配送下，第一单已经送达用户。而据天猫官方微博发布消息称，天猫“双十一”大家电送货入户的第一单，也在11日零时15分送达，对象是广东佛山的一位买家购买的奥马冰箱。

　　分析人士认为，随着电商采购家电流程日渐成熟，各大平台的家电产品价差已经没有太大区别，服务和体验将成为网购家电产品未来新的竞争方向。

　　拓展网售空间

　　对于家电厂商来说，随着其自建电商渠道的发展，对传统渠道的依赖程度正逐步降低，而这在类似于“双十一”的大型网购促销节日中则更加明显。

　　据美的集团提供的数据显示，截至11月11日下午4点，美的全网销售额达到5.3亿元，暂时成为家电类销售冠军。“目前的情况看，全年完成50亿的目标是有希望的，天猫是一个非常环保的生态系统，给传统的家电制造业提供了很好的机会。”美的集团董事长方洪波在出席阿里观战现场时表示。

　　事实上，近年来电商的快速发展，给传统家电企业带来了挑战的同时，也带来了新的机会。

　　以往，国美、苏宁等大型实体卖场占据家电销售的三分之一以上，但随着电商的出现，家电产品迅速成为了成熟电商销售的产品品类。与此同时，传统家电厂商的产销生态也被改写——从过往的简单供货关系，变成了定制式特供，电商渠道也被众厂家视为未来营销生态圈的重要一环。

　　数据显示，2011年美的集团电商销售7.16亿，2012年达到14.2亿，2013年达到了40亿。而创维也在去年与天猫展开深度合作，整合天猫站内优势资源，在去年“双十一”当天，实现天猫与官网双平台共销售69060台的销量，销售额超过2.2亿，成为“双十一”首个销售过亿的彩电品牌。

　　截至记者发稿为止，海尔、格力、海信、创维、九阳等家电厂商在“双十一”当天的全网销售均破亿元，小米电视更是突破了5.5亿元。

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